Как бит-реклама пробьет баннерную слепоту
- Чтобы смонтировать бит-рекламу в Adobe After Effects – нужен сюжет, картинки и бит.
- Главный секрет бит-рекламы – это компиляция оригинальной, нескучной идеи с рефлективной картинкой.
- Жанр «альтернативная история» – беспроигрышный вариант, для бит-рекламы, потому что наделяет новым смыслом знакомые сюжеты.
Как бит-реклама пробьет баннерную слепоту
«– Видишь баннер? – Нет! – А он есть!»
каптёр Гера Либерман, ДМБ (перефраз)
Жизнь и смерть старого рекламного баннера и рождение бит-рекламы
Баннер — это статичная или динамичная картинка рекламного характера.
Баннеры бывают большие, маленькие, продолговатые и квадратные. Они выскакивают, вываливаются, проявляются, словно отпечатки фотоснимков.
Баннеры информируют, задают вопросы и дают советы, куда-то зовут и что-то обещают.
Главное – это, что невостребованные баннеры, умирая, превращаются в зомби.
Чтобы узнать, что такое бит-реклама – промотайте вниз страшную историю зомбобаннеров.
Жизнь рекламного баннера после смерти
Где-то, в глубинах интернет, есть баннерное кладбище. Там, по ржавым поддонам старых серверов, бродят живые мертвецы – реклама устаревших форматов.
Но это не справедливо. Баннеры всегда честно платили за свои показы и заслужили вечный покой.
Поэтому, однажды наступит момент, когда вредоносный рекламный код просочится наружу и все вокруг перекусает.
Может быть это происходит прямо сейчас, с милыми, олдскульными флеш-баннерами.
А может быть из гниющего баннерного кода вырос знаменитый фейкомонстр, который пожирает виртуальные миры старательно выращенные масс-медиа.
Если аудитория не начнет снова видеть баннеры, миру точно грозит апокалипсис.
Как спастись от баннерного зомбоапокалипсиса
Никакой антивирус не решит проблему. Пора задуматься над вакциной.
Иммунитет может обеспечить только прививка с «бит-рекламой».
Ослабленные вакциной баннеры не будут бомбардировать аудиторию рекламой, а начнут показывать бит-рекламу, создавать полезный опыт во всех сферах человеческой жизнедеятельности.
Это увеличит видимую область страницы сайта. Посетители перестанут быстро скролить рекламные блоки.
Бит-рекламу будут смотреть – это успокоит остальные баннеры и создаст иллюзию востребованности.
Когда выработается иммунитет, придет время рассказать аудитории правду о грозящей опасности.
«Есть известные известные — баннеры, о которых мы знаем, что видим их. Есть также известные неизвестные — баннеры, о которых мы знаем, что не видим их. Но ещё есть неизвестные неизвестные — это зомбобаннеры, о которых мы не знаем, что не видим их». Д. Рамсфелд (перефраз).
Это не значит, что надо уничтожать все баннеры подряд. Во-первых – это невозможно. Во-вторых – бесполезно.
Из области тьмы глубинного интернета поднимается вверх зловонный код, заражая все вокруг себя. Убивая живых, мы только будем пополнять ряды армии зомбобаннеров.
Предисловие – это конечно шутка, но проблема баннерной слепоты опасна и вполне реальна, для рекламодателя. А так как весь мир уходит в онлайн, она может стать критической для бизнеса.
Как бит-реклама пробьет баннерную слепоту
Все знают, что такое сторителлинг и бит-музыка, что такое бит в музыке?
Если нет, поищите, по этим запросам много чего интересного есть в интернет.
Задача бит-рекламы выдержать ритм трехсекундного хронометража.
Не уложился эпизод в три секунды – это не бит-реклама, ее промотают.
Такова реальность.
Никто не любит «промотанных».
Три секунды на любовь к бит-рекламе
Если кино – это история в картинках, то бит-реклама – это ритмичное кино про одну эмоцию.
Триумвират: ритм, картинка, слово – обеспечит стопроцентное вовлечение аудитории.
Если возник вопрос, что три секунды на событие – это мало. Успокойтесь и повторите про себя: кино – это история в картинках.
Бит-реклама – это обыкновенное, короткометражное, ритмичное кино.
Основное преимущество: бит-рекламу может смонтировать любой человек, без специальной подготовки, обладая минимальными навыками.
Чтобы смонтировать бит-рекламу в Adobe After Effects – нужен сюжет, картинки и бит.
Как выглядит бит-реклама
Чтобы ответить на это вопрос задумайтесь: какая идея у колбасы и кофе?
Вот мой вариант:
Идея бит-рекламы про колбасу и кофе звучит так: не живите на пол чашечки, рискните на полную.
События – хронометраж 3 секунды:
- Палка колбасы падает в чашку кофе, и вываливается не удержавшись.
- Онлай-магазин колбасы, подбор пары.
- Палка сухой и докторской колбасы встречаются.
- У докторской колбасы округляется живот.
- Текст: чашка и колбаса – очередность не важна, все равно ничего не получится. Кликай, чтобы посмотреть другие, колбасные видео.
Как выглядит бит-реклама про бит-рекламу
Чтобы понять идею бит-рекламы, нужно ознакомиться с терминами: «момент опыта» и «событие».
- Сюжет: двое, он и она, бегут, по гостиничной лестнице, она срывает с себя одежду, добегает до двери, но не успевает открыть, она обессиленная садится на пороге, и стыдливо от него отворачивается.
- Текст: можно обделаться также, запустив длинную рекламу.
Бит-реклама
Есть ли у тебя хорошая история? Потому что УТП – это не история.
Теперь, чтобы заставить человека потратить деньги, мало пообещать выгоду, надо обрисовать будущее.
Покупатель не хочет тратить время, рискуя быть обманутым. Покупатель желает получить полезный опыт.
Поэтому история должна быть интересной и убедительной.
История должна позволить человеку потрогать, померить, почувствовать и попробовать товар на вкус.
Твоя история должна оставлять яркое послевкусие.
Бит-реклама – это лучший инструмент, для гарантированного послевкусия.
Чтобы приготовить бит-рекламу: потребуется хорошо поработать и над текстом, и над картинкой, и над музыкой.
Это кино, пусть и короткое, но кино.
Для кино нужны: идея, сценарий, актеры.
Бит-реклама, за три секунды, должна разогнать до максимума воображение покупателя. И на такой скорости, он должен будет доехать до сайта продавца, прокручивая ее сюжет в голове.
Такая задача!
Для своей бит-рекламы, про бит-рекламу, я взял эпизод из фильма «Пара на праздники». Он наилучшим образом объясняет суть и передает смысл.
Главный секрет бит-рекламы – это компиляция оригинальной, нескучной идеи с рефлективной картинкой.
Что еще, кроме колбасы и кофе, может рекламировать бит-реклама?
Бит-реклама может рекламировать все: от носков и утюгов, до билетов в космос.
Но, наилучшим образом она будет работать в жанре: альтернативная история.
Ответ на вопрос: «а что если?» – будоражит воображение зрителя с того самого момента, как человек задумался над своей судьбой.
Жанр альтернативная история – беспроигрышный вариант, для бит-рекламы, потому что наделяет новым смыслом знакомые сюжеты.
