Текст на картинках

Текст на картинках. Як зробити так, щоб реклама легко читалася і запам’ятовувалася

Рекламні тексти та історії на картинках. Коротка історія зображення.

Перші картинки, які потрапили в категорію «зображення», намальовані на стінах печери Ла-Пасьега, в Кантабрії.

Щоб вловити сюжет композиції, глядач повинен був переміщатися уздовж стін.

Рух картинкам додавали тремтячі тіні, що відкидали на стіни люди з факелами в руках, а брак кисню в печері відігравав важливу роль в розширенні свідомості, як автора, так і глядача.

Крім того, в мамонтовому степу, який тоді простягався від Піренейського півострова – на заході, до Берингової протоки – на північному сході, росла не тільки трава, але і гриби.

Час минав, картинки з святилищ древніх людей переселилися в храми. Печери перетворилися в будівлі, на стінах яких розігрувалися сюжети з життя богів – полювання, бенкети, плотські втіхи.

Але глядач і далі повинен був переміщатися в просторі, щоб прочитати ☞історію.

Нарешті в Китаї винайшли театр тіней, де за напівпрозорим екраном актори управляли маріонетками. Це був перший древній кінотеатр.

театр тіней

Подивитися, запам’ятати, розповісти

Зображення на стінах храмів дарували глядачеві духовний, містичний досвід.

Вибираючись зі свого стійбища або села, долаючи величезні відстані, людина прагнула потрапити в казковий, прекрасний світ храмового зодчества, щоб відчути благословення богів.

Ясна річ, доступ до таємниці був не безкоштовним. Дарунки і десятини сипалися в кишені священнослужителів.

Тому величезна дистанція між споживачем і виробником дива була суттєвою проблемою.

Кожен паломник повинен був не тільки вирішити власні релігійні питання, а й озброїтися істиною, яку по прибуттю додому, ретранслював на своїх родичів і сусідів.

 Розповідь про диво зобов’язана була подарувати слухачеві відчуття прелюдії.

Сюжети будувався таким чином, щоб в кінці кожного епізоду оповідання звучала фраза: «Це треба побачити своїми очима».

Враження повинні були бути чарівними, невимовними.

Таким чином, ☞організовувалося протомедіапространство, в якому циклічно програвалися певні смисли і сценарії.

Люди були чудово обізнані про те, що їх чекає в храмі, які почуття відчують, і для чого їм потрібні всі ці переживання.

Таке знання робило їх життя зрозумілим і передбачуваним, а священиків багатими.

знання

Готові персонажі – бери і користуйся

На протязі усієї історії, люди невтомно відвойовують один у одного території, богів та міфи.

Але нескінченне програвання однакових сюжетів, з одними і тими персонажами не робить історії менш цікавими.

 «Сюжетів всього сім. Вони не нескінченні. Ти нескінченний, і нескінченна кількість історій, які ти здатен уявити». (Перефразування слів Денні Будмена з фільму «Легенда про піаніста»)

Сім сюжетів і ☞дванадцять архетипів. Більше нічого не треба, щоб вигадати гарну історію.

З історіями на картинках ще простіше. Можна використовувати не тільки існуючі сюжети і архетипи персонажів, в хід можуть йти навіть готові оповідання класиків.

  • Продаються дитячі черевики, неношені. (Е. Хемінгуей)

  • Через карантин доставили із запізненням, нога у дитини виросла.

  • На зображенні повинен бути товстий, щасливий малюк.

Беремо трагічний випадок, занурюємо в драматичну ситуацію і отримуємо комедію.

Це може зробити тільки історія на картинках.

В інтернет повно зображень і відосіків, на яких може потренуватися автор, не порушуючи ні чиїх прав.

Раніше писали на манжетах, полях сторінках творів, ніхто не засудить за те, що ви додасте пару речень на чужу картинку.

бонобо

Історія, що продає починається з вбивства

Всім відомо, що секс і смерть відмінно продають. Клікбейтні заголовки нескінченно критикуються за вульгарність, але якщо підрахуєте кількість матеріалів, зі словами: вибух, вбивство, смерть – сильно здивуєтеся.

Клікбейтні заголовки використовують всі.

Читач на інші заголовки просто не реагує, тому що завдання мозку вчасно розпізнавати небезпеку.

Ми завжди напоготові, постійно скануємо навколишній світ в пошуках загрози.

Тому вибух селітри, в порту Бейрута, будуть експлуатувати всі агентства новин, доки не відбудеться ще щось подібне.

Інформаційний простір переповнений повідомленнями, що попереджають про небезпеку.

Але основне завдання незалежних, акціонерних медіа – продавати. Тому, проаналізувавши першу сторінку сайту CNN, ви побачите, що вибух в Бейруті відмінно продає нерухомість.

Спостерігаючи страшні руйнування міських кварталів, люди, мабуть, швидше приймають рішення змінити своє місце проживання, на більш безпечне, навіть якщо знаходяться в тисячах кілометрів від Лівану.

Тому, якщо ☞рекламна історія розповідає про комфорт і безпеку в новому будинку, вона все одно починається з вбивства, інформація про яке розташована в блоці по сусідству.

остання фраза

Запам’ятовується остання фраза

Слова Штірліца глибоко запали в душу коучерам по риториці та ораторській майстерності. Але є нюанс. Останню фразу рідко хто взагалі почує, якщо перші слова були пусті, ні про що.

Тому в першій картинці покажіть місце дії, яке відображає рівновагу і унікальність світу свого персонажа.

То був старий рибалка, що промишляв на Гольфстрімі сам-один в своєму човні. (Цитата з книги Ернеста Хемінгуея «Старий і море»)

Один рядок з оповідання дає читачеві уявлення про образ головного героя: його вік, рід заняття, де відбуваються події.

Без цієї інформації ніхто нічого не запам’ятає.

  • Друга картинка – повинна розповісти про проблему.

  • Третя картинка – показати успішне вирішення проблеми

Це класична формула будь-якої історії: початок, середина, кінець. Різниця в тому, що картинка на екрані заощадить добрий абзац тексту.

Глядачеві нікуди поспішати. Рекламна історія триває секунд тридцять і може повторюватись нескінченно.

Перша картинка пробиває банерну сліпоту, тільки якщо містить початок ☞гарної історії.

остання фраза

☛Лист, що продає

У своєму оповіданні «Лист, що продає», я використовував три образи.

  • Розп’яття.

  • Старий лев б’ється з гієнами

  • І наскальний живопис Сахари.

Історія про кризу, викликану пандемією. Вона нічого не продає, а просто відображає в тексті момент часу.

сторімейкер

Сторімейкер.
Замовити відеомонтаж, сторітелінг, анімаційний, презентаційний, рекламний ролик, історію для Сторіс.


Підписатись


Сайт працює на WordPress
© Всі художні, публіцистичні, технічні тексти, на сторінці uais.me - належать